Siendo realistas: en marketing digital, si no entra por los ojos, no vende. Da igual lo bueno que sea tu “copy”, si la imagen no es agradable a la vista, la gente pasará totalmente. Pero aquí viene el error típico: intentar hacerlo todo con el mismo programa. Ni se te ocurra maquetar un ebook en Photoshop o hacer un logo en Canva, cada uno a lo suyo.
Para ayudarte un poco y que no vayas como pollo sin cabeza, aquí tienes el «Big Four» del diseño y para qué sirve realmente cada uno.
Adobe Photoshop: El «arregla-todo» de las fotos
Es el jefe final del videojuego. Si lo que tienes entre manos es una foto real, este es su sitio. Photoshop no es para dibujar desde cero, es para manipular la realidad.
Para qué lo necesitas? Para que las fotos de producto luzcan increíbles, para hacer montajes realistas o para esos anuncios potentes donde la imagen lo es todo.
Lo mejor: Su nueva IA (Firefly) es pura magia negra. ¿La foto se te ha quedado corta? Le dices «rellena el fondo» y se lo inventa. ¿Hay una farola molestando? La borras en un clic. Te ahorra horas de trabajo manual peleándote con los píxeles.
Adobe Illustrator: Para que la imagen se vea siempre bien
Aquí nos olvidamos de las fotos y hablamos de vectores (fórmulas matemáticas). Básicamente, puedes estirar lo que diseñes aquí hasta el tamaño de un edificio y se verá perfecto, sin esos cuadraditos borrosos (píxeles) que quedan fatal.
¿Para qué lo necesitas? Es obligatorio para tu marca. Aquí es donde se hacen los logotipos, los iconos de la web, etc.
Lo mejor: La nitidez. Si necesitas un icono para tu app o un gráfico que se vea bien tanto en el móvil como en una tele grande, hazlo con esta app. Si intentas hacer un logo en Photoshop, verás que no será buena idea cuando tengas que imprimirlo en grande.
Adobe InDesign: El rey de los documentos largos
Muchos marketers pasan de él, pero es el salvavidas cuando la cosa va de muchas páginas. Mientras que Photoshop e Illustrator son para hacer «piezas sueltas», InDesign es para montar estructuras de no solo una cara.
¿Para qué lo necesitas? Si vas a hacer un ebook, un catálogo o un dosier para clientes.
Lo mejor: El control total. Imagina que tienes un documento de 50 páginas y decides cambiar la letra de los títulos. Con tocar un botón se cambia en todo el documento a la vez. Intentar hacer esto en otro programa es una pesadilla asegurada.
Canva: Para salir del paso (y rápido)
Es el mejor amigo del community manager. No tiene la potencia de los de Adobe, pero gana por goleada en velocidad. Es para cuando necesitas algo «para ayer».
¿Para qué lo necesitas? Para el día a día: Stories de Instagram, portadas de Reels, banners rápidos para el blog o presentaciones internas.
Lo mejor: Que no necesitas ser diseñador. Con arrastrar y soltar lo tienes hecho. Además, su IA te ayuda a quitar fondos o retocar cosas básicas sin complicarte la vida. Es la herramienta perfecta para mantener el ritmo frenético de las redes sociales sin perder calidad.
Al final no tienes que decidirte por ninguno porque al final todos son útiles en sus respectivas áreas.
- Haz tu logo en Illustrator.
- Pon guapas las fotos en Photoshop.
- Monta tu ebook en InDesign.
- Y usa todo eso para sacar posts como churros en Canva.
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